網(wǎng)絡(luò)與新媒體考研要考什么

　　網(wǎng)絡(luò)與新媒體考研專(zhuān)業(yè)課考的內(nèi)容：

　　1.網(wǎng)絡(luò)與新媒體

　　衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與新媒體、廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的一些新媒體類(lèi)型、網(wǎng)絡(luò)融合及其發(fā)展、我國(guó)三網(wǎng)融合的特殊性及其發(fā)展。

　　2.新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新特征

　　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容集成、內(nèi)容的數(shù)字化管理、新媒體背景下內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)、UGC、PGC的運(yùn)作及其對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的影響、新媒體的內(nèi)容關(guān)聯(lián)與推送。

　　3.新媒體業(yè)務(wù)

　　新媒體業(yè)務(wù)的概念、新媒體的業(yè)務(wù)類(lèi)型、廣播式業(yè)務(wù)、交互式業(yè)務(wù)和接入式業(yè)務(wù)的特點(diǎn)。

　　4、新媒體產(chǎn)品策劃與運(yùn)營(yíng)

　　新媒體產(chǎn)品的概念、新媒體產(chǎn)品策劃的流程、新媒體產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的案例分析。

　　5、新媒體終端

　　終端在新媒體發(fā)展中的作用、終端怎樣改變新媒體運(yùn)營(yíng)、介紹某種類(lèi)型的終端的功能及其對(duì)媒體內(nèi)容和廣告運(yùn)營(yíng)的影響、不同類(lèi)型的新媒體終端，了解和熟悉終端的名稱(chēng)，類(lèi)型，內(nèi)容和業(yè)務(wù)集成的特點(diǎn)。

　　6、新媒體的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型(網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo),搜索營(yíng)銷(xiāo),社交媒體營(yíng)銷(xiāo),位置營(yíng)銷(xiāo)等)、新媒體廣告特征、新媒體廣告評(píng)估指標(biāo)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告及其形態(tài)、數(shù)字電視廣告及其形態(tài)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的案例分析、數(shù)字廣告交易平臺(tái)及其構(gòu)成要素、RTB廣告技術(shù)的概念與特點(diǎn)

　　7、大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng)

　　結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理理念的差異、大數(shù)據(jù)可以從哪些方面影響新媒體的運(yùn)營(yíng)。

　　8、新媒體的用戶(hù)需求

　　碎片化與重聚、AIDMA與AISAS、某類(lèi)型用戶(hù)新媒體接觸特征、新媒體時(shí)代用戶(hù)研究案例分析、用戶(hù)需求的發(fā)展變化對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)。