市場調(diào)查報告的格式及寫作要求

更新時間：2022-05-02 03:38:53 材料素材我要投稿

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市場調(diào)查報告的格式是什么樣的?怎么去寫市場調(diào)查報告范文呢?市場調(diào)査報告又稱市場調(diào)査研究,它是以科學的方法全面地收集、記錄、整理與分析有關(guān)市場營銷的信息資料,并為此寫成的書面材料。市場調(diào)查報告的內(nèi)容取決于市場調(diào)查的內(nèi)容,凡是對市場營銷有影響的有關(guān)資料都是調(diào)査的對象,但對于具體的某個企業(yè)而言,又應具體情況具體分析。

市場調(diào)查報告的格式及寫作要求

一、格式

市場調(diào)査報告一般由標題、正文、結(jié)尾三部分組成。

1.標題

市場調(diào)査報告的標題為單行和雙行兩種類型。

單行標題。單行標題可分為公文式標題和一般的文章式標題。公文式標題由調(diào)查的時間期限、地域范圍、調(diào)査的對象和文章的種類四個因素構(gòu)成。其特點是簡潔明確。如“我國純棉布市場前景的調(diào)査與預測”、“2010年至2017年陜西省電視機市場需求趨勢的調(diào)査與預測”等。

文章式標題一般都需指明市場調(diào)査的結(jié)論或發(fā)展的趨勢。如X X省進口洗衣機銷路不佳”、“阿拉伯婦女喜歡真絲印花綢”,都直接揭示了文章的主要內(nèi)容,顯得精練而又準確。見諸于報刊的市場調(diào)蜜報告,其標題往往具有新聞性,在簡潔、準確的基礎上力求鮮明、生動、結(jié)尾是市場調(diào)査告的最后一部分,即“落款”。應注明調(diào)査單位引人關(guān)注。如“拉薩人爭購小太陽”是對陽能產(chǎn)品在西藏地區(qū)前景預測的文章標題,既準確地反映了市場的情況和今后的發(fā)展趨勢,又具有動感和形象美,到了很好的效果。

雙行標題。雙行標題是文章式標題與公文式標題的有機結(jié)合。

2,正文

正文是市場調(diào)查報告的主體部分,它往往由前言和主體兩部分構(gòu)成。有的也可省略前言。

前言,即正文的開頭。其所寫內(nèi)容大致包括調(diào)查的具體時間、地點、對象、方法及效果等;也可以簡要介紹調(diào)查報告的主要內(nèi)容及觀點。要做到簡明扼要,條理清晰,使讀者在沒有接觸正文的主體之前,就對報告的基本內(nèi)容、方法和意義有個初步了解,以便更好地閱讀下文。

主體部分,主要包括調(diào)查的具體情況和調(diào)查者本人的觀點,依據(jù)順序逐次寫出調(diào)查情況、具體論述、最后建議。

調(diào)查情況,一般包括歷史性情況和當前情況。引用歷史情況,主要是為了總結(jié)過去的經(jīng)驗和教訓,說明其發(fā)展的延續(xù)性,及其對當前和未來的影響。重點應放在對當前情況的介紹,如實反映調(diào)查對象的現(xiàn)狀現(xiàn)貌。這部分的表述可以靈活機動,既可以一目了然,以“條款式”逐條列出,分別敘述;也可以歸類寫出。由于在這部分里,材料龐雜,信息量大,因此,可以采用多種形式表述,必要時還可以借助于表格或圖解。不僅內(nèi)容要豐富,還要做到條理清晰,并科學、合理地揭示出其內(nèi)在聯(lián)系,這不是那么容易的事。所以,在寫這部分內(nèi)容時,不但要多搜集資料,而且要使其恰到好處地得到運用,達到全面具體介紹的目的。

具體論述,就是根據(jù)上面所介紹的各種情況,進行縝密的推理,從而發(fā)現(xiàn)市場運動的規(guī)律。論述可長可短,但要針對性強、邏輯性強,而不能牽強附會。

在論述以后,要適當?shù)靥岢鲆恍┖侠砘ㄗh。這些建議可以分條寫出,具體說明;也可以不作具體解釋地籠統(tǒng)寫出。但要注意這些建議的可行性,因為這將直接影響企業(yè)的經(jīng)營決策。

3,結(jié)尾

名稱或調(diào)查者本人姓名,同時注明調(diào)查報告的寫作時間。

二、寫作要求

市場調(diào)査報告的寫作要求和技巧與其他公文寫作有某些相通之處,但也有它自己的特點,概括來講,主要有以下幾點:

1.要充分準備

撰寫市場調(diào)查報告不是憑空編造,不是想當然,而是要用事實說話。因此,在動筆寫報告之前,就首先要做好準備工作。準備工作的第一步就是要親自去市場調(diào)查。正所謂“沒有調(diào)査就沒有發(fā)言權(quán)”,要想寫出科學、實用的市場調(diào)查報告,必須掌握第一手材料,這是一個特別關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。準備工作的第二步就是在獲得大量材料的基礎上,去粗取精,去偽存真,把主要的、有代表性的材料提煉出來,使這些有用的資料活生生地印在自己的腦海中。準備工作的最后一步就是構(gòu)思并列出提綱。在列提綱時,可以從不同思路多列出幾個,然后進行分析比較,從中挑選出最好的。

2.科學、合理、實用

科學、合理、實用是寫作市場調(diào)查報告的基本要求。如果不具備這三個特點,那么,一篇市場調(diào)查報告就沒有任何價值,甚至會誤導決策者,給企業(yè)或其他經(jīng)濟部門帶來損失。為此,調(diào)査報告的撰寫者本人首先就要具有嚴謹?shù)膶W風。不浮夸,不偏倚,不歪曲事實,這是寫出一篇上乘的市場調(diào)査報告的前提。

3.行文要流暢

市場調(diào)査報告不是個人日記,不是只給作者本人看的,它是給決策層領(lǐng)導看的。既然是給別人看的,就要讓人能看懂,并給人一種閱讀時的輕松感。否則,通篇條理不清,行文不暢,東扯一句,西拉一句,就會給人一種讀起來很累的感覺,最終別人也不明白你要說明什么,這樣的報告無疑是失敗的。

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